文具品牌出海营销 16 October 2024 1本200元起，新品牌Appointed如何把笔记本卖成“奢侈品”？ 2023年，全球文具市场价值为1514.6亿美元。文具行业是典型的“小产品、大市场”。全球市场高度分散，大中型企业占领了部分本国和外国市场，小品牌必须坚持推出创新产品来打造差异化。 对于普通人来说，动辄花几百元买一个笔记本还是小奢侈的。 而一个新的美国品牌Appointed，单本价格达到200～300元，媲美曾经的本子届爱马仕Moleskine。而相比起有百年历史的Moleskine，创建于2016年的Appointed就年轻多了。 Appointed主要出售计划本、日历、书籍和其他有助于使日常生活更有条理的工具。旗下产品设计简约，对于喜欢做计划的极简爱好者而言，提升了工作、学习、日常规划的体验。
3C产品出海 15 October 2024 用材质取胜，国产手机壳也有卖到单价60美元的一天 将传统文化与现代科技融合一直是很多品牌的宣传词，但实际情况是绝大多数品牌所谓的融合只不过是在视觉层面上做了符号的堆砌和排列组合罢了。 对于这种“融合”，绝大多数用户都已感到审美疲劳。 然而有一个出海品牌却逆势而行，做到了真正意义上的、被市场认可的文化融合。该品牌注重材料创新与人文精神，热衷于将前沿材料、制造工艺与生活用品联系起来。 PITAKA，在古梵语中意为筐，寓意多元化、包容性、智慧性、传递性。按照官方说法，品牌的目标是打造富有智慧的日常装备，拥抱多元的现代生活方式。为崇尚极简主义和精神追求的现代人传递流畅、有趣、可持续的生活美学，点亮简约生活的灵感。 质感独特的PITAKA手机壳而他们也确实做到了这一点。
海外美食博主盘点 11 October 2024 食品饮料出海靠什么？美食达人助力打造爆款产品 越来越多的中国零食品牌已经开始布局海外市场，迈出“走出去”的步伐。例如洽洽食品在2019年已开始实施全球化战略，于全球多地投产建厂，目前产品远销欧美、东南亚50余个国家和地区；2023年, 卫龙专门成立海外事业发展中心；三只松鼠也有上百款sku进入美国、马来西亚、泰国、新加坡等市场，在多个主流跨境电商平台上建立了品牌旗舰店。 中国零食品牌已经开始布局海外市场这其中，不少零食品牌已经摘到果子，实现海外市场的收入规模增长。洽洽食品财报数据显示，2023年三季度海外市场增长超过10%，目前海外市场收入占公司总营收的10%左右；2023年，卫龙的海外收入规模显著增长；2023年前三季度，
海外健康食品品牌 10 October 2024 麦肯锡顾问转行卖曲奇饼干狂销100万！创始人出镜成为流量密码 当麦肯锡顾问转行去卖曲奇饼干，结果会怎样？ Deux是一个专门做曲奇的零食品牌。不仅好吃，而且成分干净健康。品牌创始人Sabeena Ladha从小就喜欢吃零食，她的父亲经营着一家加油站，Sabeena周末会在柜台后面吃垃圾食品。大学毕业后，Sabeena先后在百事可乐、麦肯锡公司和创业工作室M13工作。 Deux的创始人Sabeena Ladha在新冠疫情爆发的头几个月，Sabeena每天要服用多达10种不同的补充剂，爱吃零食的她开始思考为什么她不能从零食中获取营养成分，难道就没有健康又好吃的零食来满足需要，这就是Deux的产品理念雏形。 在朋友的帮助下，她开始制作巧克力曲奇面团样品，在自己的公寓厨房里用搅拌机做出了Deux的初代零食——曲奇面团，主打健康理念，产品不含麸质、纯素且富含维生素。
Xppen海外营销复盘 9 October 2024 社媒运营有多重要？XPPen就是靠它找到新的增长点 2023年3月，MIdjourney推出了V5版本，其生成的图片质量得到了巨大的提升，一时间在绘画圈激起了轩然大波。 许多人高呼，原画行业将从此消失！ 确实，作为从业人数最广、离商业变现最近的原画行业，一直以来都是众多绘画爱好者和学生的理想就业岗位。同样也是被AI浪潮冲击得最猛的领域。 然而，过了整整一年多的时间，为何还不见原画师大批失业呢？ 因为AI只能在高度模块化的量产型商业项目中取代部分功能。但对于其他复杂的个性化或创新型项目，暂时还不具备用武之地。 看来绘画作为一种技能，仍将在未来很长一段时间里成为从业者的核心竞争力。其实不管是平面设计、室内装修、动画影视还是游戏行业，这里的从业者大多属于半路出家，他们都是凭借着对绘画的热爱才走上职业道路的。 而在他们学习和工作的过程中，
海外健身红人推荐 26 September 2024 “奥运热度”依旧没减，合作这几位运动博主真的很划算 欧美市场是户外运动的大本营，多项户外运动的起源地。欧美消费者将户外运动作为日常生活中的标配，美国、德国、英国、法国的户外运动参与率均超过50%，这也让欧美成为全球户外运动最受瞩目的市场。 消费者对健康理念进一步加深，对体育锻炼的热情增加，让户外运动呈现井喷，而中国凭着完整的制造供应链优势，户外运动产品出口保持稳健增长，成为全球户外运动市场的主要参与者。 而8月的巴黎奥运会，为运动品牌带来了出海的好机会。各式各样的体育装备在奥运赛场上受到热捧，推动了奥运经济的热度。不少中国品牌如李宁、安踏、红双喜、匹克等，利用这一赛事经济，加大品牌推广力度，推动了产品的出口和品牌出海。
健身器材出海 25 September 2024 划船机品牌销量涨500%！ 家居健身品牌怎么复制爆款？ 还记得纸牌屋中，凯文史派西饰演的男主角在划船机上的一幕么？电视剧将一种精英生活方式带入至大众视野。在西方划船原本是一项面对富人和学院派的体育运动，能锻炼心肺，练到全身肌群。 发扬于精英阶层的赛艇运动，如今已经普及开来，划船机也受此启发诞生了。今天的划船机走入家庭之中，甚至逐渐取代跑步机成为居家健身器械的热门选择。 在一众室内划船机品牌中，Hydrow是近年发展最为迅速的品牌之一。而它成立于2017年，还是一家非常年轻的公司。创始人兼首席执行官Bruce Smith是前美国赛艇国家队教练，也曾经是冠军赛艇运动员、芝加哥赛艇联合会前主席。他的愿景就是将水上赛艇的真实感觉带入无水场所。 Hydrow的主要产品就是室内划艇健身器材，为用户提供模拟户外水上划艇的逼真体验。为了营造出真实感，Hydrow的划艇机配有联网的22英寸高清触摸屏显示器，用户可以在锻炼时观看模拟户外划艇场景和健身教练指导视频。
西昊海外营销复盘 24 September 2024 营收猛增45倍，国产人体工学椅正在海外闷声发大财 不管你信不信，我们每天坐着的时间已经超过躺在床上睡觉的时间了。 根据哈佛大学《Harvard Heart Letter》的研究报告显示，在统计来自五个国家不同地区的15000名测试者中，他们每天平均的睡眠时间为为 7.7 小时，坐着 10.4 小时，站着 3.1 小时。 我们可以很明显的看到，不管是工作、学习，还是社交和通行，“坐”
家具出海 20 September 2024 Instagram网红床卖出2500万美金！居然是靠榫卯这个“噱头”？ 这几年，家具的模块化设计似乎成了全球一种普遍的趋势。乐高式的设计照进了家居，模块化家具不费力又很环保。对于要适应租房和搬家节奏的年轻人，对自己友好，对钱包友好，对环境也友好。 成立于2017年的美国DTC品牌——Thuma是来自旧金山的专业「造床厂」，Thuma出品的床，不像传统的床需要搞定一堆螺丝零件，可以说是有手就会，一张Thuma床可以在不到20分钟的时间内徒手组装完成。 为什么这么方便呢？答案就是Thuma主要利用榫卯技术（品牌名称取自于「榫卯」的英文发音）。Thuma秉持极简的设计理念，结合了现代建筑艺术设计和日本工艺。其首款产品为床架，以榫卯结构为特色，将传统的完整床架拆解为几根木棍，
热转印机出海 19 September 2024 你没听说过的热压机，一年在海外卖了10个亿 从幽暗的洞穴壁画到宏大的教堂玻璃窗花，从普通的木浆白纸到厚重的亚麻帆布，人类在表达创意、思想时从来都不会拘泥于某一特定的形式。 近几年来，伴随着新技术的不断突破，这一现象更是愈发明显。越来越多以往只存在于工厂的事物正在逐渐小型化、消费化，并走进普通人的家里。这其中极具代表性的有3D打印、VR影像以及热压工艺。 所谓热压工艺，其实就是烫画，通过加热加压，将提前设计好的图案印在棉、麻、化纤等织物上，最简单的例子就是在T恤和帆布袋上印图案。 热压工艺，其实就是烫画在以前，如果你想要制作一件独特的T恤，只能找工厂并接受他们的高昂报价，因为当时的热压设备只有他们才有。 但现在情况不同了，
品牌出海营销案例 10 September 2024 少就是多！只做一个细分场景的Shokz出海照样年入27亿 专注骨传导耳机的Shokz用赞助为品牌开路身体前倾，两臂摆动，大腿前抬。 从远古时期为了躲避猛兽的袭击到如今为了身体健康保持活力。跑步这个简单的行为已经完成了从物质、生存，到文化和精神的转变。 如今，不管是马拉松还是慢跑，亦或者是田径与竞走。跑步已经成为了全球最受欢迎和练习最多的运动之一。而这也为相关产业带来了巨大机会，尤其是在后疫情时代。 根据Business Research Insights的报告显示，2020年全球跑步装备市场规模为112.9亿美元，预计到2026年将达到 195.7亿美元，预测期内复合年增长率为9.6%。 可观的增长预期不断地吸引着玩家入场，众多厂商和品牌在这一领域拔地而起。
海外艺术家推荐 29 August 2024 是噱头也是生意！和这些海外艺术家联名做一个火一个 近年来，联名款作为最常用的营销推广手段之一活跃于各大品牌之间，联名的形式也是五花八门，譬如Louis Vuitton X Supreme联名系列创造了现象级的轰动，气味图书馆与大白兔奶糖的联名引爆话题度……层出不穷的联名款一直在挑动着人们的眼球和神经。 造成现象级传播的Louis Vuitton X Supreme联名在众多的联名形式中，品牌与艺术家联名是其中重要的一个类别。相比传统的IP授权，品牌与艺术家之间的联名合作更加注重以一个概念为出发点，进行产品的共创。一个好的联名既要符合品牌固有的形象和认知，也要善于借由艺术家的风格魅力为品牌加分。今天，SocialBook就为大家带来艺术领域的的头部博主～ 一、Thierry Guetta ：流行文化与街头艺术的融合Thierry
情趣用品出海 28 August 2024 这个美国性冷淡风的情趣用品，为何创立3年就卖出了2500万美金!？ 当社会观念的水位持续上升，性与欲望的议题更多进入到公众视野中，人们谈性不再色变，欲望和需求不再是羞于启齿的事，人们也有了更多探索自我的机会。 人们的欲望被合理化，满足特定需求的产品市场就逐渐丰富起来。 Maude由Eva Goicochea创立于2018年，它是一个以现代亲密关系为设计主旨，为消费者提供兼具高质量和设计感成人健康用品的品牌。Maude从震动棒切入成人用品市场，后续又推出沐浴洗护、安全套、润滑剂等不同品类。 创立于2018年的MaudeMaude的产品原理其实就是一个简单的震动棒，国内随意的工厂都能做出来，主要的差异化在于外观。 不同于传统成人用品的暴露、直观，Maude给人的感受反而是去色情化、不裸露，产品很有调性，外形简约高级，就像是“
3C品牌出海 27 August 2024 一把稳定器，年入5个亿，瞄准创作赛道的Hohem是怎么做营销的？ 把相机绑在一只鸡的头上，然后带着它运动。不论你是在跑步、冲浪亦或是滑翔，你都能得到一段画面异常稳定的视频。 十年前，为了做到和上述一样的效果，你不仅需要花钱买一台高配置的摄像机，还需要花更多的钱用来配置一台专业且不太好用的斯坦尼康。 只为专业人士设计的斯坦尼康然而这样的情况直到几年前就不复存在了。2018年， 抖音和TikTok两开花，同时在海内外爆火。自此，掀起了短视频的热潮。伴随着后续商业闭环的逐渐完善和其他社媒平台的跟进，越来越多的普通用户成为内容创作者。 但根据数据显示，2013年，全球相机出货量为6100万台，而到2020年却仅有870万台。很奇怪，一方面是相机市场出现断崖式的下滑；另一方面，短视频内容却越来越多。
手工制品出海营销 23 August 2024 用百万粉丝撬动增长，出海品牌想要卖爆就必须合作的三位DIY红人 近年来都在流行一股“DIY风”，不仅是在国内，国外也是如此，在TikTok等社交媒体上，DIY创意的相关视频流量都很不错，也有许多DIY产品因此而爆单。 DIY越来越火而在区域地缘政治影响下，新冠疫情后的宏观经济低迷和通胀压力，成为DIY产品零售市场增长停滞的主要原因。2022年之后，欧洲DIY零售市场的年均增长率将达到1.25%，目前的市场规模为3680亿欧元，预计2025年将增长至3800亿欧元。 值得注意的是，就线上市场而言，欧洲DIY产品市场的线上渠道份额显著增长。2023年，欧洲线上DIY市场规模为560亿欧元，占线上市场总份额的15.2%，预计截至2025年将达到660亿欧元，增长率约为18%。同时，
