北美本土DTC品牌营销案例分享 8 April 2025 做“微饮片”年销1.2亿欧元，奥地利品牌Waterdrop做对了什么？ 谁能想到十多年前被业内人士集体不看好的农夫山泉-东方树叶系列，居然在最近两年中摇身一变一年成为茶饮赛道的顶级单品，这背后的主要原因还是因为“健康”二字。 其实这一股改变市场格局的消费风潮，并不只是在中国刮了起来，从全球市场上来看会更加明显。 麦肯锡2022年全球消费者调研显示，73%的受访者表示愿意为健康功能性产品支付溢价，较2019年提升了22个百分点。与此同时，尼尔森的研究表明，可持续包装已成为消费者购买决策的第二大考量因素，仅次于产品成分。 这种消费行为的结构性转变，正在重塑价值2000亿美元的瓶装水市场格局。 2000亿美元的瓶装水市场在这一行业变革浪潮中，一家来自奥里地的新锐品牌以其创新的"微饮片"技术，完成了从初创企业到行业颠覆者的华丽转身。 他就是成立于2016年的Waterdrop，该品牌通过将维生素、
NEIWAI 6 June 2023 融资上亿！NEIWAI到底是如何拿捏海外消费者的？ 不知道具体是从时候开始，我们对内衣的评判标准发生了改变。 在以前，一件好的内衣意味着能聚拢事业线，让穿戴者看起来更丰满，更符合传统意义上大众对女性审美的描述；但现在，一件好的内衣意味着穿戴舒适、行动自如、健康轻松，传统的审美标准逐步让位于现代的自我感受。 这一观念的转变，深刻影响了内衣产业的发展。成长于时代高速发展期，拥有丰富物质、接收多元文影响化的现代女性，已经逐渐开始重视自身的需求和自我的愉悦。具体到产品选择上，则表现为抛弃聚拢型内衣，转而向着无钢圈内衣大步流星。 因此，内衣市场品类被不断细分，导致了无痕内衣、大胸内衣、运动内衣、
