手表出海 24 June 2025 瞄准MAGA群体，美国品牌Original Grain用“美国制造”完成精准收割 当特朗普在2016年大选中高喊“Make America Great Again”，并宣布要将制造业重新搬回美国时。 对于美国人来说，购买“Made in America”的消费倾向，已经从过去狭隘的封闭主义升级为了明智的爱国行为。 根据咨询公司Gartner的研究报告显示，47%的消费者预计在2025年会增加对“美国制造”商品的采购。这个数据反映出，美国制造的标签不仅具备吸引力，也正在成为零售渠道竞争与消费者决策的重要杠杆。 在这样的趋势下，一个主打“美国制造”概念的手表品牌正在迅速崛起，
气泡水出海 4 June 2025 把二氧化碳灌进水杯，百年气泡机SodaStream用社媒营销完成新生 在中国卖得不太好的气泡水，却在全球市场上成为了最受欢迎的饮品之一。 从Allied Market Research的报告来看，除了Nestlé Waters、PepsiCo、LaCroix这些跨国巨头以外，全球气泡水市场已经涌现出了数百个区域性小众品牌，市场SKU总数超过1000。 与此同时，消费者的饮用习惯也在被不断地培养，有67%的消费者会在第一次购买气泡水后的一周内再次复购一次，产品黏性与复购率显著高于普通瓶装水。 全球气泡水市场预测（图片来源：Allied Market Research）再叠加上健康与低糖的风口趋势，全球气泡水市场将引来长期的扩张。Fortune Business
日用品出海 27 May 2025 用多维度的社媒运营策略实现百万级营收的有机棉卫生巾Lola 2024年年底，卫生巾黑心棉事件突然在抖音等平台上引起了消费者的大量关注。多达56家品牌生产的卫生巾存在质量问题，例如长度不足、用料不佳等，其中不乏很多知名头部品牌。 虽然在事件发生后这些品牌该道歉的道了歉，该赔款的赔了款，新的国家标准也在迅速推动，但这背后折射出的却是女性消费者需求长期被忽视和忽悠的市场现状。 其实，作为适龄女性的刚需用品，关于卫生巾的质量问题一直都广泛存在于全球各地。 被提上联合国议程的“月经贫困”（period poverty）一词就是最好的证明。据世界银行统计，约有5亿女性因缺乏足够的清洁场所或卫生用品而无法安全管理经期。 因此，伴随着女性消费者对健康诉求的日益增强，有机棉护理产品细分市场迅速崛起。根据 Allied
2024海外红人营销指南 19 November 2024 把牙膏做成药片状，美国本土品牌By Humankind有独特的爆品思路 当消费品进入存量时代，但仍然有新的品类从夹缝里野蛮生长出来。 像牙膏这样日常到失去存在感的品类，还能讲出怎样的新故事？By Humankind也许有发言权。 By Humankind是一家主打环保的DTC个护公司，抓住人们出行携带洗护品不便的痛点，将牙膏做成片粒状，配合混装订阅模式，客户每天都能使用不一样的牙膏味道。其牙膏盒由耐用的玻璃瓶身和密闭性良好的硅胶盖组成，100%可降解，减少了塑料垃圾污染。 By Humankind官网截图除了片状牙膏，By Humankind还提供止汗膏、洗发水和漱口水等个护产品。在其官网中，随处可见对环境危机的科学调研和科普。通过在独立站中反复强调“环保”
LARQ 3 April 2024 年入3000万美元！自净水杯品牌LARQ如何实现高转化？ 国内的年轻人逐渐接受了养生是一种刚需，将喝水纳入必须养成的生活习惯，保温杯和水瓶也在日常生活里越来越不可或缺，保温杯也开始卷起来，从卷颜值、卷材质到卷功能。 而其中一款就以紫外线进行自洁功能杀出重围，这就是LARQ。 LARQ由贾斯汀·王 (Justin Wang)成立于2017年，Justin 本身就是一位户外爱好者，他发现普通的水瓶最终多少都有异味，于是萌生了产品的最初创意。公司在2018年推出全球首款自净化智能水杯，当时定价为95美元（现在为99美元）。 这是世界上第一个自清洁水瓶，通过内置的紫外线灯（UV-C LED）自动消除细菌和病毒解决了普通水杯长期使用容易滋生细菌的痛点。
Yoto 27 December 2023 销售额破亿+超高复购率，儿童科技品牌Yoto的秘诀是什么？ 电子产品对儿童来说到底利大于弊，还是弊大于利？ 许多家长反对电子产品，认为长期使用电子产品不仅损害孩子们的身体健康，让他们养成沉溺于电子产品的坏习惯，而且社交网络上不辨是非、未经筛选分级的信息，也会影响孩子们的心理健康和价值观。 但是，在蒙特梭利课堂中，科技及电子产品却可能被允许占有一席之地。蒙特梭利教育强调实践学习和触觉体验；认为合理运用技术，可以为学生提供现实世界的应用和联系。 作为一个儿童科技品牌，「Yoto」不仅实现了高销售额，还让家长们高频回购。其创始人也正是蒙氏教育的忠实信徒。 英国品牌 Yoto 创立于 2015 年，是一个专为儿童设计的音频产品。
海外DTC品牌营销案例 13 December 2023 圣诞节倒计时！这4个宝藏DTC品牌给你大促营销灵感！ 相比国内的电商平台壁垒，海外的几个主流社媒平台Facebook、Instagram、Google、Twitter的用户数据是打通的，因此，海外 DTC 品牌得以做到真正的精细化运营。 DTC品牌，或者说新消费品牌，有着非常强烈的“人群”属性，教育用户的成本也相对偏高。调查显示，海外市场63%的消费者更信任博主推荐，而不是品牌自己的广告。 因此，DTC出海商家需要借助社媒上的博主资源完成“圈人”策略，通过Influencer（博主）
liquid death 1 November 2023 反营销、爱恶搞，这瓶暗黑罐装水横扫全美成为Z世代最爱饮料？ 最普通不过的日常品类，怎么打造爆款？ 比如，一瓶纯饮用水或者气泡水，如何在成熟的饮用水赛道抢占份额？ “死亡之水（Liquid Death）”给出了一个让人意料不到的满分答案。 Liquid Death 成立于美国加州，产品于 2019 年上市，以“谋杀你的口渴（Murder your thirst）”为口号，包装以啤酒为灵感，采用可回收铝制罐装，并在设计上融入了重金属、朋克等摇滚风格。
宠物盲盒品牌BarkBox 25 October 2023 宠物盲盒留存率95%？销量破亿的BarkBox这样做！ 即使在经济不景气的时期，主人们也不会停止给爱宠花钱。 过去几年，受大流行影响，线下宠物实体店客流减少，但用户为宠物消费的需求和意愿并没有消减，而是转移到了线上电商。因此不少宠物消费加速向线上转移，电商平台销售快速增长。 BarkBox在疫情中的逆势增长正是这一趋势的最好印证。BarkBox是成立于2011年的一家美国宠物盒子电商公司，按月寄送狗粮和宠物用品，以其“订阅式的宠物盲盒营销玩法”吸引了大量的用户的关注。 成立于2011年的美国宠物盒子电商公司BarkBox2021年成功上市，2021年总订阅用户也已超650万。根据BarkBox独立站公布的2023最新季度财报显示，截至6月30日，该品牌的营收为1.206亿美元；直接面向消费者（DTC）的收入为1.119亿美元。
DTC旅行箱品牌Away 18 October 2023 4年估值14亿美元! DTC旅行箱品牌Away是如何成网红款？ 刚刚经历过国庆出行的朋友，多多少少吃过了这些苦： 行李箱太笨重，推着滑轮子噪音巨大还容易坏； 箱子大小不合适，到了安检口发现无法托运； 箱子里塞了一家人的衣物，结果打开全部都皱皱巴巴的； 在机场时，发现手机快没电了，可电源插口处都是人... 而在国外有这样一个旅行行李箱品牌，可以解决以上所有问题，专为消费者提供外形极简、但功能实用的高品质行李箱——这就是「Away」。 DTC旅行箱品牌AwayAway面世不到3年，就一度成为杰西卡·阿尔芭、苏琪·沃特豪斯、玛格特·罗比等欧美明星形影不离的时尚配饰，曾被《
纹身护理品牌MadRabbit 14 September 2023 这个成立4年的纹身护理品牌火了! 小众品牌出海怎样迅速出圈？ 说起纹身，你会想到什么？ 在过去一部分人眼中，纹身也许代表着某种信仰、或叛逆、张狂、甚至是堕落；但如今，纹身的含义已经不断丰富演变，被人们看作是表达自我、纪念意义的身体符号。 过去几年中，因为疫情带来的压抑，让很多欧美年轻人更加注重自我与当下的生活。为了满足表达自我、纪念的需求，纹身在各个地区的受欢迎程度不断提高，而且越来越多的名人代言推动了市场的发展。 纹身市场越发繁荣纹身市场的繁荣也推动了衍生品牌的发展。2019 年，两位对纹身感兴趣的迈阿密大学校友——Oliver Zak 和
